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2021巨量引擎UGC互动营销白皮书
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UGC互动营销是指以广告主的品牌宣传、品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动用户自发生产、深度互动的积极性，来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光，最终达到营销目标的一种创新营销方式。
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UGC互动营销是指以广告主的品牌宣传、品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动用户自发生产、深度互动的积极性，来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光，最终达到营销目标的一种创新营销方式。UGC互动营销通过“自然流量”与“商业流量”的结合，让“人人都是代言人”成为可能，在传播过程中,普通用户作为重要传播单元，协助广告主将营销信息渗透到各个不同的圈层。作为一-种多方共赢的商业形式，UGC互动营销更具良性循环的发展潜力UGC互动营销是一种多方共赢的商业形式，在营销侧，能够帮助品牌达成品效营销目标，在用户侧又能调动用户主动生产内容的积极性，提升用户粘性;而对于平台和内容运营来说，UGC互动营销也能充分激发用户创意灵感，增加内容的丰富度，提升内容质量，进而完善平台内容营销生态、提升平台商业价值。市场对UGC互动营销关注度较高，行业创新不断据调研，广告主对UGC互动营销表现出了积极的态度，2021 年Q1关注短视频广告的客户中，90.4%的广告主表示关注互动营销产品，86.5%的广告主有过购买记录。“品牌日常宣传”、“线上线下联动”和“新品上线推广”是广告主最常使用UGC互动营销的场景，此外，粉丝拉新促活、大促宣传等越来越多的品效场景对UGC互动营销的需求也促使行业不断创新，UGC互动营销玩法多样化发展。
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