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“双十一”vs.“黑五”：中国和海外购物节营销趋势对比
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产品品类来看，国人热衷美妆类消费品，海外消费者偏爱数码类消费品。
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美妆类产品一直是国内各大购物节的宠儿，榮鷹最受人们关注的一大品类，其中网民对欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三个品牌最感兴趣。数码类产品位列所有大类中的第二位，网络讨论量达到32%。其中，随着手机功能的日益强大，手机已经成为最热门的电子产品之-，每到大小购物节来临之时，手机都会成为网友们最关注的“爆品"。在本次监测范围内，对手机的关注度甚至占据了数码类产品的91%，可谓是最受欢迎的必购单品。从购物节网民对手机的讨论量来看，苹果手机依然是人们关注的主要品牌，但同时，国货逐渐成为主流，华为、小米也收到广泛关注。随着李佳琦的“所有女生，买它”的呼喊，2021年双十一购物节早早开启预热。热热闹闹半个月后，不少朋友的购物车和钱包都空了。不知从何时起，曾经在朋友圈霸屏的光棍节分享，早已被双十一购物车晒单所取代。转眼间，双十一的落幕带来消费者对双十二的期待，商家又开始了新的一轮购物节筹备。买家与卖家就在这样的年尾摩拳擦学，以对消费的热情拥抱下一个新开始。类似的场景不仅发生在年终，各式各样的购物促销活动成为生活的一大节奏， 海外亦然，随着Holiday Season的到来，新的一波消费热情被点燃，黑五大促的广告已经悄然遍布欧美国家的大街小巷，海内外消费者们都以对促销的热情抵挡严冬的凛冽。
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