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2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书
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中国的内容平台是个始终处于 “流动” 的市场，经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及内容形式的创新，都使得用户越来越聪明和挑剔，他们会跨平台熟练切换，满足不同的需求。
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中国的内容平台是个始终处于 “流动” 的市场，经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及内容形式的创新，都使得用户越来越聪明和挑剔，他们会跨平台熟练切换，满足不同的需求。据凯度的调研显示，22%的消费者主要使用一个内容平台: 37%的消费者表示主要使用两个内容平台41%以上用户经常使用三个或以上内容平台。一千个人心中有一千个哈姆雷特，产品的需求也是样。不同的用户，在不同的场景下，即使针对同一品类，也会有不同需求。举个例子，喝啤酒的用户，在独酌、商务宴请、朋友聚会、家庭用餐的时候，对啤酒的品牌、功能、价位的选择就有所不同。对生活品质的追求促成了场景化的消费需求。企业在推广中，可以针对产品核心功能场景化、叙事化，助力生成个性化内容，通过”品千店”的营销内容满足不同需求，增加产品在不同场景下的曝光率，更有效激活用户。
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