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腾讯控股-内容生态持续活化，视频号破局可期
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视频号有望破局，核心在于内容生态是否能驱动时长增长。
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视频号有望破局，核心在于内容生态是否能驱动时长增长。我们通常认为流量是活跃用户和使用时长的乘积。复盘短视频行业发展历史，我们发现用户增长呈现显著的阶段性特征，而时长增长则较为平缓而持续，原因在于后者主要由供给驱动。现阶段短视频市场用户增长进入低速区间已超过6个季度，头肩腰尾竞争格局已经相对稳固，背靠最大单体移动应用微信的视频号有望成为有最大可能实现显著用户增长的短视频产品，我们对其分析的重点将在于内容生态是否能驱动时长增长。新老版本微视均未能达成短视频平台商业模式上的正循环。短视频平台的商业模.式为构建内容生态-实现内容的有效分发-积累内容消费者-构建商业模式完成货币化-反哺创作者迭代内容生态-达成正循环。腾讯是最早参与短视频市场的玩家，PCG前身OMG SNG旗下的新老版本微视是代表作,但均未能达成正循环。2013年上线的老版微视由于8秒短视频创作门槛导致内容生态构建困难; 2017年上线的新版微视则由于内容生态缺乏差异化，且分发系统不及竞品导致内容消费者长期难以积累，最终导致商业化难以支撑内容生态完成迭代而体量长期难以扩大。
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