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可选消费行业专题研究：双十一家电数据解读
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传统品类格局趋稳，新兴品类成长领先。
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传统品类格局趋稳，新兴品类成长领先，双十一促销节活动拉长，消费流量在双十一期间(1.1-11.11) 分流，当日销售额表现不强，但是期间销售额及快递数据依然反映出线上销售的积极态势。而线上入口的竞争更趋激烈，天猫平台维持份额第一，京东、拼多多份额均有所提升。双十一期间主流平台销售稳步增长，家电产品销售额排名第一全网双十一当日销售规模下降，但双十一期间拉长，11月1日-11日天猫、京东平台销售额均实现增长(分别同比+8%、+29%)，且国家邮政局监测数据显示，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成，仍反映出消费在促销拉动下的积极态势。
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