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传媒:腾讯专题:2018-2019为何错过短视频?
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赛马机制失效是腾讯短视频失利的主要原因。
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2018年腾讯错失短视频发展机遇。2018 年起腾讯投入大量资源支持,微视APP用户数量快速增长,但与已经形成割据格局的抖音、快手等相比,始终处于第二梯队,且活跃用户于2020年2月到达顶峰后快逮下降。对比竞争对手快手和抖音同期的表现,快手和抖音主站及极连版的月活用户数均取得了快逸的增长。腾讯2018年布局短视频赛道并不迟,但因为种种原因,2018 年的腾讯没有踩对行业节奏,错过短视频行业红利。赛马机制失效是腾讯短视频失利的主要原因。品过程,2018- -2020年,微视错过第一波行业红利后中途换团队,最终微信推出视频号,腾讯内部“赛马机制”变为“车轮战”。
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