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集成灶行业深度报告：厨电新星，未来可期
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数据简介
线下市场，火星人集成灶线下份额超越美大。根据奥维云网监测数据，2021年H1火星人集成灶线下零售额份额达到21.3%，较2020年上升6.9个百分点，线下渠道排名从2020年的行业第三跃升至首位，不仅超过帅康，还反超原集成灶龙头美大。综合来看，在行业竞争愈发激烈的大环境下，火星人凭借产品竞争力和营销优势，成为集成灶零售全渠道龙头。
详情描述
集成灶系厨电市场孕育的新星，行业规模快速增长。2020年，在百亿规模的厨电品类中，集成灶是唯一正增长品类，销量和销额均达到双位数的同比增长。根据中怡康，2015年-2020年，中国集成灶零售量从69万台上升至238万台，CAGR为28.10%;同期，中国集成灶零售额从48.8亿元增加至181亿元，CAGR为29.97%。奥维云网预测数据显示，2021年，中国集成灶零售量将达到294.7万台，同比增长23.9%;中国集成灶零售额将突破两百亿级别，有望达到221.2亿元，同比增长21.4%。显而易见，中国集成灶行业零售量和零售额规模的复合增速远高于传统烟灶产品。中国集成灶市场渗透率较低，对烟灶产品的替代空间大。根据前瞻产业研究院，2015年-2019年，中国集成灶市场渗透率从2.0%上升至9.4%，期间渗透率翻了4倍有余，并且每年渗透率提升速度呈现加速趋势。集成灶相对于传统烟灶产品而言，具有油烟吸净率更高、空间利用率提升等显著优势，因此，随着行业发展和产品接受度提升，预计集成灶对传统烟灶存在较大替代空间，在未来3-5年内渗透率有望达到25%-30%。集成灶市场竞争激烈，格局尚有波澜。线上市场，火星人集成灶排名稳居第一。根据奥维云网监测数据，2021年H1，火星人集成灶线上零售额份额为22.3%，遥遥领先;亿田集成灶线上零售额份额为10.2%，线上排名上升至第二。线下市场，火星人集成灶线下份额超越美大。根据奥维云网监测数据，2021年H1火星人集成灶线下零售额份额达到21.3%，较2020年上升6.9个百分点，线下渠道排名从2020年的行业第三跃升至首位，不仅超过帅康，还反超原集成灶龙头美大。综合来看，在行业竞争愈发激烈的大环境下，火星人凭借产品竞争力和营销优势，成为集成灶零售全渠道龙头。
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