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清洁电器专题报告二：地面清洁效率革命，洗地机大有可为
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数据简介
投资逻辑:近两年，洗地机呈现出拯发式的增长态势，在清洁电器中的占比从不足1%迅滤提升到了10%以上。本文将从洗地机的产品功能、应用场景以及技术迭代等方面分析洗地机龙红的原困以及探讨未来发展空间。我们认为洗地机较究善地趾合吸尘及拖地功能，提升劳动效率，且清洁效果优秀，渗逐率还存在进一步龊升的空间。
详情描述
投资要点：为什么洗地机市场呈现爆发式增长?根据奥维云网数据显示，2020年洗地机线上.线下销侈额分别达到了12.8亿元和1亿元，同比增长1885%和 4632%.我们认为洗地机市场规模呈现绦发式增长的原困有三:(1)消费者对于拖地的需求较强，洗地机契合了消费者需求;(2疫情下人们居家防疫，一方面防疫怅生清洁需求，另一方面外出减少，缀上休闲时间增多，洗地机利用焱上流量集中推广，消费者认知大懦提升;(3）洗地机具备扫拖洗一体的功能，栋现有产品中清洁效果最好。整体来浩，洗地机、吸尘器和扫地机三种产品在实际运用中各自占据优势，相互之间存在一定的不可替代性。长期来浩，不考虑售价以及人工成本的情况下，我们认为未来家庭清溶电器中，三选济洁产品将可能并存。但是考序到消费者的“拖地”需求，我们认为洗地机能够雯好的满足浏费者需求，未来洗地机有望逐步燧过吸尘器在国内的渗透率，和扫地机并列济洁屯电器两大子品龚。市场参与者增多，添可份额一骑绝尘。随蓿洗地机规模的不断扩大，市场竞每逐步加刹。2020年洗地机缀上渠邃品牌数由2019年的5个增加到15个，销兮均价也略有下调。根据奥皴云网数据显示，2021年3月洗地机焱上均价为2946元，同比下降9.8%。现阶段，我们认为均价下降会使洗地机溧兹烫多消费群体，产品加快下沉或将助益洗地机市场快滤放量。随荷市场参与者的增多，市场条中度略商下降，但仍然保持较高的集中度。其中洗地机领军品牌添可仍然占据市场近70%的份额。随荷市场参与者的增多，品牌集中度效将有所下降。但是头部企业具备深厚的品牌积淀以及丰富的专利技术储备，将持续保持市场份额领先。市场后入者仍然可以通过兹异化竞争，受益于行业规模放量获得增长。
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