* 本报告来自网络，如有侵权请联系删除
新式茶饮系列深度之一：高端现制茶饮赛道优质，奈雪未来可期
收藏
分享
纠错
价格免费
数据简介
高端现制茶饮龙头，“奶茶+软欧包”双轮驱动，产品持续创新。奈雪的茶是我国高端现制茶饮龙头企业之一,茶饮与烘焙产品交叉销售，平均客单价居行业首位。公司产品创新能力强，平均每周推出一款新品，推出的爆款进一步拉升品牌势能。公司释放品牌势能向多领域延伸，如进入新零售、新渠道、开拓新品类等。
详情描述
高端现制荼饮高速增长，市场集中度高，并有望进一步提升。高端现制茶饮在2020年市场规模达到129亿元，预计2020-2025年的CARG为32%，超过其他现制茶饮的CARG（中端27%/低端20%）。按2020年全部产品零售消费总值计，前五大市场参与者合共约占58%的市场份额，集中度较高。受疫情冲击，一方面大量长尾商家停业，另一方面头部品牌快速扩张，品牌优势更加凸显，市场集中度有望进-一步提升。公司通过文化输出加强与消费者的连接，提升品牌文化形象。通过推出与其他知名品牌的跨界联名产品，例如人民日报、王者荣耀、亚朵、旺旺联名款，公司不断提升自身品牌知名度。凭借一系列富有成效的宣传工作，公司塑造了强大的品牌力，根据灼识咨询的调查显示，公司被最多受访者认可为提供最令人满意顾客体验的高端现制茶饮品店。数字化运营大幅提升效率。会员数量从2019年底的930万增长至2020年底的2790万，2020年49%的订单来自于公司会员﹔活跃会员从2019Q4的200万名增长至2020Q4的580万名，其中29.8%的活跃会员被视为复购会员。通过会员、小程序、APP、社群等流量入口共同构建品牌流量池，通过向会员卡发放卡券，进一步提高客户黏性和复购率。
报告预览
*本报告来自网络，如有侵权请联系删除
相关「可视数据」推荐
相关「数据报告」推荐
