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Z世代：基于B站热度的Z世代消费指数构建
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数据简介
Z世代：基于B站热度的Z世代消费指数构建 “世代”是以出生及成长时间、社会背景、经济发展阶段等因素而共同定义的概念。以出生和成长阶段所处的年代作为标准,对于世代进行划分是各个国家、社会的普遍做法。在美国社会，通常将二战后出生的一代称为“婴儿潮一代”(1946-1964年出生)，婴儿潮一代伴随美国战后经济快速发展而成长，社会共识度更高，有更强的忠诚度与归属感。1965-1980年出生的一代称为“×世代”，“X”体现了当时社会对于新一代年轻人的不理解与难以定义。相比于婴儿湖一代，X世代成长期间美国经济增速放缓，他们对于职业的忠诚度更低，更关注个体生活的意义。1980-1994年出生的一代被称为“千禧一代”(即出生于20世纪，在21世纪成年的一代人)，由于千禧一代在时序上延续了×世代，因而也被称为“Y世代"。Y世代的成长伴随着信息技术在美国的快速发展，也见证了“911事件”对于美国文化的影响。延续此定义方式，1995-2009年出生的一代人被称为“Z世代”,z世代成长于互联网尤其是移动互联网普及的世代，展现出全新的世代特征。 世代划分在不同的社会中有不同的方式，不同国家的世代也呈现出不同的特点。“z世代”概念发端于美国，但是可以较为贴切地描摹中国年轻一代的特点。世代的划分取决于社会的经济与技术的发展阶段，不同国家通常有差异化的划分方式。例如，日本学者三浦展将日本的消费社会分为四个阶段'，分别为第一消费社会(1912-1941年)、第二消费社会(1945-1974年)、第三消费社会〈1975-2004年)、第四消费社会(2005-2034年);韩国作家林洪泽则以70后、80后、90后来研究不同代际间的差异2。对于中国消费社会的发展，考虑到我国互联网技术的普及、经济体量的发展等因素，我们认为始于1995年的“Z世代”概念可以较好地描摹中国年轻一代消费者的特征。 【更多详情，请下载：Z世代：基于B站热度的Z世代消费指数构建】
详情描述
随着Z世代逐渐成为消费主体，文娱、服饰、美妆、食饮、社服、家电等多个行业都有望迎来全新机遇。我们以品牌在B站的热度数据作为主要遴选标准，辅以第三方调研数据，筛选出36支Z世代属性较强的代表性公司，并以流通市值作为主要加权变量构建世代消费指数组合。我们认为，对Z世代消费指数的持续追踪，将有助于市场理解年轻世代的消费能力与投资价值。
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