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2021时尚行业数字化营销洞察报告
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数据简介
2021时尚行业数字化营销洞察报告 奢侈品品牌凭借其广泛的知名度，在内容数量和互动量上领先，天众消费的内容少于中端时尚，但通常具有—定话题性，互动量高企。 奢侈品和轻奢品牌与明星及各类头部KOL建立良好的合作关系丙容来源由千发粉丝以上的明星名人类账号推动，吴众消费类则主要为普通用户带动。 四个品类内容的平台分布呈现出明显差异，奢侈品和轻奢内容站稳了微博的基本盘，夭众消费品在抖音中实现突破，中端时尚品牌在小红书、哗哩哗哩中进行深度种草。 外资品牌因内容营销体系成熟，在相关内容的量级和互动量上远超本王品牌，爱希者中百方级粉丝量以上的KOL对用户的心智产生持久影响。 外资与国产品牌的内容在平台分布上也展现出割裂，外资强于微博和小红书，国产强子抖音快手，体现出二者营销阵地趋于分化。 内容平台中最热门的品牌主要分为奢侈品和具备“国民度”的运动品牌，迪奥和鸿星尔克是最受用户关注的两大品牌。 迪奥的内容多由品牌联合明星名人主导打造话题，鸿星尔克则由章粮崩户首发传播话题，二者的区别代表了奢侈品和天众消费品构建内容体系的不同模式。 时尚行业各类品牌小程序规模保持增长态势，中端时尚和奢侈品品牌发展迅速，国产品牌起步低子外资品牌但保持了高速增长。 【更多详情，请下载：2021时尚行业数字化营销洞察报告】
详情描述
时尚行业衍生出新的经销体系，KOL、小程序、直播成为时尚品牌开展品牌营销和销售的新渠道，新经销体系缩短了用户从认知到购买的路径，帮助品牌实现数字化营销。
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