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2015年微信营销研究报告
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数据简介
社交即时通讯类应用活跃率为各应用之首，而社交通信APP成为广告主们最青睐的投放媒体，这一占比从2013年21%上升至2015年的25%其用户规模，活跃率以及社会化传播的价值成为营销的重要衡量因素
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2014年中国智能手机用户达到5.19亿，大约占全球用户数量的三成，未来智能手机用户量仍将保持快速增长。随着智能手机的普及，终端的大屏化以及手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显，成为消费者接触的第一屏幕随着消费者的转移以及信息载体的变革，传统营销红利逐渐被稀释，中国传统广告市场逐渐萎缩，2014年呈负增长。另一方面移动端营销市场规模增长迅速，速度超过互联网广告中国社交网络伴随着移动互联网的爆发带来新一轮的用户增长，一方面原有PC端社交网络向移动端转移，同时原生于移动端的微信、陌陌等社交App快速圈走大量用户。随着场景越来越垂直化，用户越来越细分，移动社交应用在完成用户积累以及强化粘性后，纷纷探索以及实践各类变现模式社交即时通讯类应用活跃率为各应用之首，而社交通信APP成为广告主们最青睐的投放媒体，这一占比从2013年21%上升至2015年的25%其用户规模，活跃率以及社会化传播的价值成为营销的重要衡量因素。
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