![](https://img1.dydata.io/static/images/v2/buy-vip-tips.png)
![](https://img1.dydata.io/static/images/v2/buy-vip-btn.png)
收藏
纠错
报告来自头豹研究院。报告研究了中国品牌出海模式、出海市场生态图谱、出海市场发展现状、消费电子出海发展现状、商务出海发展现状以及移动游戏和娱乐型APP出海发展现状。
中国品牌出海目的包括:(1)国内竞争压力逐步升高,品牌寻求未饱和市场;(2)塑造品牌全球形象,提升核心竞争力;(3)其摆脱低端制造的刻板印象,输出高附加值的中国品牌 出海企业与出海合作伙伴(如支付与金融、渠道、营销服务提供商、广告商、媒体等)共同构建出海生态联盟,促进愈来愈多的中国品牌走向全球。现阶段,消费电子、电子商务、移动游戏及娱乐型APP是中国品牌出海的主要集中领域,前两者为成熟品类,其品牌力贡献度度,但增长力不强,而后两者为优势品类,其品牌力贡献度高且增长力强 成熟品类:(1)消费电子出海方面——对比其他行业,中国消费电子行业品牌力(如市场战略忧虑、品牌忠诚度、海外市场领导力)均较高。消费电子出口产品也逐渐从低附加值产品向中高端产品(如无人机、智能穿戴设备等)转型;(2)电子商务出海方面——在经济全球化及电子商务迅速发展的背景下,国际市场的跨境网购需求不断释放,中国出口跨境电商交易规模由2015年4.5万亿元增长至2019年的8.0万亿元 【更多详情,请下载:2021年中国品牌出海研究报告】