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2021年中国品牌出海研究报告
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数据简介
报告来自头豹研究院。报告研究了中国品牌出海模式、出海市场生态图谱、出海市场发展现状、消费电子出海发展现状、商务出海发展现状以及移动游戏和娱乐型APP出海发展现状。
详情描述
中国品牌出海目的包括：（1）国内竞争压力逐步升高，品牌寻求未饱和市场；（2）塑造品牌全球形象，提升核心竞争力；（3）其摆脱低端制造的刻板印象，输出高附加值的中国品牌 出海企业与出海合作伙伴（如支付与金融、渠道、营销服务提供商、广告商、媒体等）共同构建出海生态联盟，促进愈来愈多的中国品牌走向全球。现阶段，消费电子、电子商务、移动游戏及娱乐型APP是中国品牌出海的主要集中领域，前两者为成熟品类，其品牌力贡献度度，但增长力不强，而后两者为优势品类，其品牌力贡献度高且增长力强 成熟品类：（1）消费电子出海方面——对比其他行业，中国消费电子行业品牌力（如市场战略忧虑、品牌忠诚度、海外市场领导力）均较高。消费电子出口产品也逐渐从低附加值产品向中高端产品（如无人机、智能穿戴设备等）转型；（2）电子商务出海方面——在经济全球化及电子商务迅速发展的背景下，国际市场的跨境网购需求不断释放，中国出口跨境电商交易规模由2015年4.5万亿元增长至2019年的8.0万亿元 【更多详情，请下载：2021年中国品牌出海研究报告】
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