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零售行业长江消费比较研究系列:短视频内容电商改变了什么?
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短视频内容电商近年来快速崛起,在5年左右的时间内从零成长至数千亿规模,我们认为其发展背后的底层逻辑依然贯彻了我们在《纵览电商之七:电商的缘起、演进与格局》报告中提出的“始于技术创新,兴于需求满足,盛于飞轮加速”,但相比传统电商平台,短视频内容电商存在两方面的差异:1)新技术:依托于4G网络技术创新迭代后的普及与降费,短视频内容电商成功使用视频替代图文成为主要的信息流传递形式,可更高效的展现商品特性;2)新需求:通过算法识别用户兴趣,并在娱乐内容中直接嵌入与之匹配的带货内容,简化消费者决策链路的同时,实现对消费者潜在需求的激发与承接。
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