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7月下旬以来，鸿星尔克带来的“野性消费”热潮，引发了服装行业经营转机的热议，背后更是体现了中低端运动品牌的广阔消费空间。在7月21日，鸿星尔克在官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万物资的消息。随后在7月22日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”冲上了微博热搜，沉寂多年的鸿星尔克又重新走进了大众的视野。平时仅数千人的官方直播间也涌入了200多万人，商品卖断货，掀起了一轮“野性消费”。