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航空公司净推荐值(NPS)分析报告
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数据简介
NPS模型可以简单的被理解为两个主要部分,第一个部分是根据用户对一个标准问题的回答来对用户进行分类,这个问题的通常问法是:“你有多大可能把我们(或这个产品/服务/品牌)推荐给朋友或同事?请从0分到10分打分”。推荐者(得分在9-10之间):对产品/服务认可,积极地将产品/服务推荐给亲人朋友。中庸者(得分在7-8之间):对产品/服务总体满意但并不积极,同时会考虑其他竞争对手的产品/服务。贬损者(得分在0-6之间):对产品/服务使用体验并不满意或者对你的公司没有忠诚度。NPS=推荐者%-贬损者%另外一个部分是在第一个问题基础上进行后续问题提问:“你给出这个分数的主要原因是什么?”,为用户提供反馈问题和原因的闭环流程。因此,NPS的核心思想是按照忠诚度对用户进行分类,并深入了解用户推荐或不推荐背后的原因,鼓励企业采取多种措施,增加推荐者和减少批评者,从而赢得企业的良性增长。
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