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2021巨量引擎美妆行业白皮书
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数据简介
中国美妆行业历经多年高速发展,成熟度突飞猛进。自2020年直面疫情冲击,市场从骤然停摆到重回正轨,消费能量厚积薄发,竞争态势再度升级。消费需求纷繁演变,创新玩法层出不穷;没有一个品牌可以轻松保持其市场地位,然而每个品牌又都有瞬时爆发的可能性。贯穿疫情前后,消费者对于自身形象的关注与对品类认知的深度仍在持续加强,这不仅体现在他们对于高效护理和精致美妆的热情追逐上,也反映在多元化产品优胜劣汰,动态演进的过程中。消费者的高关注和高要求带来更多的挑战;一方面,打造长盛不衰畅销款的难度日益上升;另一方面,热门赛道新品密度较高,不同品牌的创新布局又不能一概而论。面对产品力的强要求,品牌积极应战,国际品牌加码核心,本土传统品牌求新求变,本土新锐品牌分道突围。在产品建设的同时,有的放矢的内容投放助力新玩家快速破局;而长足有机的品效融合,丰满立体的形象建设更支撑着优秀品牌的长期扩张。在强大资源压力和剧烈流量争夺中,精准找到核心消费者,以精细化,差异化的主题和内容直击不同圈层消费者的核心关切点,以达成有效的转化并赢得消费者的好感,成为营销策略的重中之重。
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