数据简介

抖音、快手、小红书等主流社媒平台是美妆品牌培养用户心智、输出种草内容和打造品牌调性的重要阵地。随着抖音和快手直播电商的快速崛起，从内容种草到销售转化变得更加流畅迅速，品效合一不再是不可量化的缥缈目标。营销数字化开始渗透品牌营销的全旅程，通过大数据分析指导和调整决策成为趋势。基于上述背景，本报告利用CC数据的海量美妆情报、抖音电商情报和小红书情报，帮助美妆生态从业者洞察大数据趋势，寻求增长新机遇。CC数据显示，在五大表现最佳的单品品牌榜中，新锐美妆国牌珂拉琪登上口红榜TOP1。珂拉琪同样在今年的618大战中表现出色，全渠道销售突破2.3亿元,预售居天猫国货彩妆TOP1。因而选取珂拉琪作为美妆案例，通过数据分析其营销策略。