数据简介

二零一一年是中國互聯網行業充滿挑戰及機遇的一年。在宏觀經濟方面，由於歐洲主權債務危機惡化，全球經濟年內面對更多不明朗因素。在這背景之下，中國的經濟增長放緩，但仍維持在相對強勢水平。同時，中國互聯網市場的用戶總數持續增長，但增長率因規模擴大而有所放緩。根據中國互聯網絡信息中心的數據，互聯網用戶的總人數按年增加12.2%至二零一一年年底的5.131億人，較上年增長率19.1%為低，而互聯網滲透率則進一步增至38.3%。雖然用戶增長放緩，但用戶的互聯網使用率持續上升，而互聯網滲透用戶日常生活的方式亦進一步增加。二零一一年內，由於智能手機的使用日趨普及，以及種類繁多、具吸引力的手機應用的湧現，移動互聯網在用戶的普及程度上大幅提高。於二零一一年年底，移動互聯網用戶佔互聯網用戶總人數的69.3%，較一年前的66.2%有所增加。尤其是，微聊獲得非常良好的市場反應，並成為一種流行的智能手機社交應用。至於微博，用戶人數於年內持續大幅增長，鞏固了其作為中國主流社交媒體的地位。雖然網絡遊戲的發展已進入了相對穩定的階段，但網頁遊戲仍為開發商及發行商帶來增長的機遇。網絡廣告行業持續受惠於中國強勁的經濟增長及廣告商增加網絡廣告的預算。此外，行業增長由新媒體平台的興起所帶動，特別是網絡視頻。電子商務行業持續高速增長。除傳統的C2C及B2C模式外，團購經歷了爆發式增長後於本年度下半年大幅放緩及整合。最後要特別提到的是，整體搜索市場的增長仍保持強勢，而手機搜索在流量及收入方面亦顯示了巨大的發展潛力。