数据简介

今年618第一波战报出炉，天猫1-3日销售额超200亿，抖音618首日GMV超14亿。去年618期间天猫成交额6982亿元，京东2692亿元，拼多多+119%。我们认为今年618特点在于：平台补贴加码，战线拉长，目标留存核心消费群购买力；品牌全域布局，直播成为主战场，天猫与淘宝直播优势彰显。