数据简介

据阿里渠道数据显示，2月白酒行业销售额、均价及销量分别同比增长269.7%、108.8%、77.0%，在白酒春节期间线下表现超预期的同时，线上表现亦超预期，白酒均价同比环比均实现增长，消费升级趋势延续，主要酒企销售额出现较大幅度同比提升。具体来看，茅五泸销售额分别同比增长731.2%、313.2%、109.5%，销量分别同比增长585.3%、298.0%、118.2%；次高端酒和区域龙头酒中，今世缘、口子窖、舍得销售额增速分别为2294.4%、2080.9%、1367.1%，其中今世缘和口子窖销量实现超高增长或因：1）单瓶销售率下降推动均价提升；2）婚宴场景恢复，箱装酒需求大幅增加；3）去年同期基数低（统计口径无变化）。市占率方面，高端酒贵州茅台市场份额提升显著，同比提升16.3个百分点。