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几个现象看茅台，产品补位从容，超高端化闲庭信步。从白酒价格坐标看，茅台普飞为界，2500元（普飞散瓶价格）以上几乎无其他品牌的有量产品，而茅台在普飞以上产品矩阵是较为丰富的，包括熟知的精品、生肖，陈年酒，还有其他纪念酒和总经销产品（高端如双龙汇等），其价格带已是超高端，价格已经属于奢侈品范畴无疑。而在2014年前后，茅台普飞价格在1000元以下，普飞以上价格带空白点多，非标茅台比重低，产品思路还未调整。但是超高端（普飞价位以上）价位需求始终存在，例如2015年非标茅台需求已经有抬头，渠道推力更强，“双龙汇”（一套两瓶，共100斤）20余万元也有市场，也就意味着800-200,000元区间内都可以有产品补位（不同价位都可以对应有有不同销量规模，价格*需求量=潜在市场容量，我们用图2、3示意这一情形，可知茅台在超高端市场潜力巨大），而在这个补位的过程中，实际上就是非标茅台占比持续提升，茅台酒结构持续升级的过程。在这一过程中，普飞价格仍然是其他品牌白酒难以突破的分割线，普飞以上，茅台闲庭信步。特别值得注意的是，茅台系列酒的高端化也呈现同样的特征。