数据简介

在当下数据智能驱动营销盛行的时代，广告主从传统关注买到什么样的媒体过渡到现在关注触达多少比例的TA（TargetAudience，目标受众），越来越多的广告主认同并实践着这个模式的转变。TA浓度逐渐成为测量触达精准TA有效性的衡量指标。目前行业内的TA浓度测量很多是依赖于传统样本数据进行抽样匹配，缺少广泛适用的海量样本测量TA浓度。此外，还存在各个平台之间的数据标准不统一、不透明，样本数据体量相差悬殊，合作过程中对数据缺少互相认可，广告主、媒体、数据服务商、第三方监测等各方参与者之间存在数据标准共识等障碍。制定一个行业内认可的TA测量方法和标准，对于广告行业的长期健康发展会十分有益。