数据简介

2017年Q3微博财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。而第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年6月，中国网民规模来到7.51亿，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。2017年，互联网行业内容领域的竞争更趋激烈，一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心智，甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争；另一方面，用户的需求不断变化，如何让用户创造、分享内容更为方便、获取信息更为高效，是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索，通过垂直化运营、MCN机构合作等，不断给创作者赋能，让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现；通过视频化布局、兴趣流分发等让用户更高效的获取信息、建立关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。有鉴于此，本报告对2017年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博的内容生态以及微博用户的人群特点与行为习惯。