数据简介

数字广告想要与电视平起平坐，其供应链必须得到净化。随着传统与数字媒体在发行和消费上的界线不断模糊，跨平台融合已成为现实。以往，用于衡量各种媒介的度量方法各有不同，这就要求加强统一协调，使跨平台度量在市场上具备适用性。能见几率OTS数字视频处于这条鸿沟的中央地带，它结合了电视的声、画、动态与数字媒体的目标定位，既能带来专业电视内容的到达率和收视率，又能呈现为数字原生形式，如用户生成内容（UGC）或短视频内容，这类内容可能有必要以不同的方式对待处理。这些差异使我们对如何在数字视频中最有效地投放广告产生了一系列疑问：将30秒的电视广告缩减到15秒会产生什么效果？数字视频的观众是否更容易接受5-6秒的广告？前贴片广告或视频插播广告的效果是否会更好？我们如何才能确信这些广告能够被观众看到？媒体的不同使可比性指标成为了数字领域的一个问题，特别是鉴于不可见度和无效流量（IVT）的普遍存在，两者都会导致广告无法满足OTS标准。这是造成数字领域供应链混乱的两大因素。随着大型品牌在数字领域投入越来越多的资金，这个问题日益受到重视，他们也开始要求增加供应链的透明度。