数据简介

频对应用发布方来说仍然是最有效的营销方式，而发布方也在这方面支出更多预算；全屏视频是2017年应用营销人员最关注的广告类型，81%的受访者表示会发布更多视频广告，和去年比增长明显（76%）；随着视频广告越来越受应用营销人员的重视，社交媒体广告支出也开始下降；从整体来看，1/3的预算投入到非社交媒体视频广告上，全屏视频广告所占比例最大（24.5%），其次是插入视频广告（8.8%）；社交媒体广告占广告预算的1/4，而且社交媒体视频广告（14.8%）也比社交媒体展示广告（10.1%）更受欢迎；全屏视频广告（91%）、插页式展示广告（85%）和社交媒体视频广告（82%）是应用营销人员使用最多的广告类型，其次是社交媒体展示广告（71%）和横幅广告（71%）；报告还显示了社交媒体展示广告和插页式展示广告的使用有所下降，而横幅广告则是下降最多的，2015年第三季度有92%的营销人员使用；虽然社交媒体和展示广告仍然很受欢迎，但是视频是营销人员认为最有效的广告类型，尤其是全屏视频广告（86%），紧随其后的是社交媒体视频广告（74%）和插入视频广告（65%）；有趣的是，虽然很多应用营销人员也在使用电视广告；印刷媒体和广播被认为是最没有效果的广告渠道。