数据简介

如果说被称为“TheNetGeneration”（网络一代）的“千禧一代””（1982-2000间出生的人，在21世纪初达到青年、成年的人）伴随了互联网的诞生和发展，那么Z世代早已能够自然地沐浴在移动互联网的“空气”中。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。相应地，他们的人群规模和影响力，足以决定商业社会中的品牌命运，这个群体的消费模式，也影响着未来众多业态的变化和发展。Z世代，1995-2009年间出生的数字化“原住民”，据国家统计局数据，2018年中国内地Z世代总人数约为2.6亿，占总人口近的19%。移动互联网、智能手机、即时通讯软件、游戏、短视频、直播，始终陪伴着他们的成长，也始终伴随着他们的社会化过程。如今，最早出生的Z世代已经步入社会、成为青年白领的主要人群。其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。腾讯发布的《2019Z世代消费力白皮书》显示，Z世代每月可支配收入达3501元。有机构预测，2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。