数据简介

2008年7月，AppStore横空出世，自此开启了现代应用经济。最初的设计是让每款应用在设备中的"孤岛(silo)"上独立运行，而这对应用变现和当时尚不成熟的应用产业产生了深远的影响。为了监测安装推广活动的成效，营销人员需要监测应用中发生的行为(例如查看广告)，然后与另一个行为(安装另一款应用)相对比。这类数据精确且可重复，能帮营销人员高效决策。但支撑整个数据生态的是最初为应对应用"孤岛"问题而创造的解决方案。应用史上的首款解决方案是唯一设备标识符(UDID)，在2012年前被广泛采用，后来被IDFA所取代。Apple会为每个设备分配一个独一无二的、可重置的标识符(ID)，设备上所有的应用都可以访问该标识符。用户可以在设置中限制广告监测，但多数用户并未设限。点击和安装行为都带有该ID，因此，营销人员能够借助ID监测点击情况并与安装对比，而移动监测合作伙伴就可以据此进行归因。随着移动生态系统的发展，用户对这个产业的了解也逐渐加深。在个人数据的访问和管理问题上，许多用户(和立法者)都产生了顾虑，这一点合情合理。在立法方面，欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)和美国加州的《加州消费者隐私法案》(CCPA)陆续出台，对数据的保护和处理进行了规范。与此同时，应用产业也与时俱进，针对变化不断调整，以实现持续发展。