数据简介

回望疫情之年,中国内地成为全球唯一增长的奢侈品市场展望2021,贝恩预测中国奢侈品市场将以30%的增速继续其销售扩张――今年中国市场将成为国际奢侈品集团追求业绩增长的必争之地其营销和广告投放预算也将水涨船高;后疫情时代,线下消费持续复苏,2021年第一季度中国GDP同比强劲增长18.3%;伴随中国消费者线下活动逐渐复苏,数字媒体流量增长遭遇严峻挑战;结合内地奢侈品市场红利导致的媒体市场广告投放需求爆发,优质资源普遍涨价,群邑预测今年中国奢侈品行业广告投放预算规模至少增长30%,甚至有望超过50%;新时期面对错综复杂的国内媒介市场环境,奢侈品牌如何通过洞察消费人群变化、需求场景转变与时尚皮具品类增长机会,从而提升营销效率?如何在新环境下洞悉不同媒介触点在消费者旅程及品牌营销生态中的全新作用路径与价值结构,从而调整并保持营销策略与时俱进?为解答以上问题,群邑智库、群邑搜索携手百度营销中心,借助百度大数据和群邑山海今消费者研究,结合行业营销专家的深度访谈,为您呈现《2021中国奢侈品行业营销白皮书，助您制胜新时期。