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中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局,但到今年结束时,一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。事实上,在疫情得到控制后,中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻,使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响,中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖,预计2020全年将实现约48%的增长,达到近3,460亿元人民币(图1)。出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额(包含境内和海外消费)下跌近35%,跌幅在全球各地消费人群中位列第一。而消费回流带动境内奢侈品消费的增长,并未完全抵消中国消费者在海外市场的消费缩减。但从消费地域的角度来看,全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%,中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番,从去年11%左右跃升至2020年的20%(图2)。我们预计这一增长趋势还将在未来延续下去,到2025年,全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平,而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。