数据简介

Z世代一词源自欧美，专指1995年至2009年出生的一代人，又称网络世代、互联网世代，顾名思义，Z世代的成长过程中，互联网、移动互联网，以及以手机和平板电脑为代表的数字科技，对其三观塑造影响甚大。在中国，当越来越多Z世代走向社会并逐渐显示出旺盛的消费能力，对Z世代的研究变成了一门“显学”。Z世代有自己的文化标签和流行元素，有自己的圈层和聚集地，有自己的爱豆和精神追求，甚至有自己的奋斗和养生观……更重要的是，这群人千人面。读懂这群人，是一项棘手却不得不为之的工作。众所周知，汽车产品从概念阶段到设计开发，直至生产上市，是一个需要巨大投入的漫长过程，短则两三年，长则三五年。准确把握Z世代对汽车产品和服务的倾向和偏好，不仅决定了未来上市的车型能否取得成功，同时有助于汽车品牌将年轻消费者诉求纳入现有产品功能和服务中。此外，汽车品牌力的打造需要久久为功，对Z世代的研究越深入，越能让品牌形象和品牌认知深入Z世代之心。这份由J.D.Power（君迪）联合OPPO营销平台和乐划座驾联合发布的《中国Z世代购车倾向调查》，以OPPO手机用户为调查对象，通过将Z世代和其他年龄群体进行比较，重点研究了Z世代的人生态度、对汽车的看法、对不同汽车品牌的认知、信任的信息渠道、购车考虑因素以及倾向的购车平台等等，是汽车品牌了解Z世代、赢得Z世代的重要参考。