数据简介

各种数字传播形式(如社会化媒体、网络视频、移动通信、游戏和新一代电视)使得各个公司能够同时实现交易目标和品牌塑造目标。促使传统品牌广告和直接营销之间界限模糊的驱动因素主要有四个：消费者选择的变化－消费者行为已发生了根本性的变化：他们的数字化程度更高，愿意以个人信息换取看得见、摸得着的价值，并乐意随时接受许可范围内的广告。广告客户态度的转变－正在从传统广告转变为可评估的、交互式的市场营销。加之在新经济环境中的开支收缩，使得人们需要更睿智的广告，并实现“小投入大产出”。