数据简介

其中，美妆是一个步入成熟稳健的行业。从消费者数量、叶子类目梳理的同比增速可以看到，美妆的增长远低 于个护家清行业，特别是叶子类目同比增速，不到个护家清1/3。另外，过去一年美妆TOP10类目，有9个跟前 年保持一致，可见美妆行业已经步入成熟和相对固化的阶段。在这样一个成熟的市场，如何挖掘增量蓝海和趋 势呢？而个护家清的情况，则是类目更替频繁、流变快速：叶子类目数量在去年高达将近700个，同比增速超过10%。 按规模、增速双维度，可将700多个类目划分成4大类型。其中，从成熟类目、趋势类目、潜力类目这3类型的演变，可以映射 出个护家清行业的消费需求，沿着“泛 - 细 - 专”的趋势发展，消费者需求开始走向专业和细化，追随当年美妆的成长步伐。 那么这些频繁更替的类目背后，体现着哪些消费者需求呢？商家如何从不确定性与流变中，锚定确定性的趋势和机会。