数据简介

近五年来，在政策细分化推进、消费需求升级以及“体育+”商业新生态赋能等因素的推动下，体育产业结构逐步调整优化，步入产业升级的“快车道”。而2020年突如其来的疫情，为体育产业的发展蒙上一层阴影。体育消费疲软、机构场馆停业、体育赛事延期，体育产业正遭遇前所未有的挑战。随着疫情防控进入“常态化”，国内顶级赛事相继复赛，为国内体育产业的复苏注射了一针“强心剂”。其中，中超联赛的复赛，持续带动了足球的讨论热度，在海外联赛复赛、足球热点事件的进一步推动下，足球的热度与影响力又提升至新的台阶。2020赛季，对于中超联赛而言也是一次“新生”。为推动联赛在疫情影响下安全有序地进行，赛事筹办组快速响应，及时调整竞赛方案，并启用赛会制，为联赛的成功举办奠定基础。全新的赛制下，净比赛时间持续提升、年轻队员表现亮眼、比赛悬念在淘汰赛制的引入下激增，比赛的观赏性并未受到影响。高质量的竞赛表现，也保障了联赛的收视影响力。2020赛季比赛场次虽缩减了1/3，但累计收视人次依然突破6亿，轮均的收视人次更是达到近三年新高。与此同时，联赛积极完善社交媒体矩阵，加强内容创新力度，增进与球迷的互动，维系与球迷的粘性。中超联赛克服众多的困难与挑战，仍然出色地完成了2020赛季的招商工作。在确定复赛方案后，联赛迅速重启招商，在获得已有赞助商大力支持的同时，引入58同城、怡宝两家全新官方合作伙伴。同时，受赛会制影响，赞助商部分约定权益开展受限，联赛及时调整权益方案，保证赞助商权益实现。2020赛季，中超联赛总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，依然是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。疫情对中超联赛、中国足球，是前行路上的挑战，但也是机遇。回顾2020赛季，联赛积极拥抱新内容、新技术、新形式。在复赛前，联赛与EA Sports、腾讯电竞联合举办电竞赛事，打造全新IP体系。在赛场中，联赛采用虚拟观众和虚拟声场双重技术加持，丰富现场观赛体验。在赛场外，联赛充分联动赞助商创造新颖活化活动，升级释放商业价值。随着疫情进入尾声、赛制恢复正常，我们有理由期待中超联赛将以全新的品牌形象，在新赛季“涅槃重生”，推动中国足球改革发展，促进体育产业繁荣再创。