数据简介

QuestMobile数据显示，“就地过年”号召之下，一线城市活跃用户同比呈现大幅增长，2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万，2021年增长至4600万，同时，日均单日使用时长，也增长至6.5小时。不过，交通运输用户大幅下降，今年春运12306用户大幅下滑，日活用户仅为2019、2020年的三分之一左右。具体到应用层面来看，春节期间，人们花在社交、游戏、视频上的时间依然最高，达71.5%，短视频行业的快速发展也促使其成为人们春节期间主要的娱乐方式，行业总时长占比较去年春节同期增长了6.6个百分比，同时相较去年疫情限制，今年人们对于购物、出行、生活服务的需求大幅增长，行业总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分比，就地过年政策鼓励下，在城市生活的人们有更多的时间在当地购物、出行、休闲娱乐。随着行业增长和春节营销的大力加持，拼多多和快手、抖音成为今年春节大赢家，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长农历年同比增长也分别达9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。此外，出行服务、生活服务、移动购物等行业也出现了较高增长，例如，百度地图增长了66.8%、美团增长了34.2%、京东增长了3.8%。鼓励就地过年政策推动下，也让春节档线下消费出现了三大显著变化：首先，节前囤货让电商、生鲜电商DAU创下了小高潮，美食菜谱领域APP在除夕当天DAU暴增；其次，外卖服务、出行服务在年后初二、初三开始快速恢复，下滑仅出现在除夕前后；第三，电影、本地吃喝玩乐、城市公园、博物馆等市内休闲服务，自初一开始就维持高位，突破历史新高。