数据简介

电商导购解决电商流量瓶颈与消费者选择困难的痛点，而流量主导权成为导购电商行业发展核心影响变量。电商导购平台提升购物效率并创造展示机会，解决电商与消费者各自的痛点。由于电商导购行业的发展兴衰与产业链上下游具有联动效应，随着电商平台流量来源及自身竞争格局的变化，电商导购行业的整体业务模式不断变化：2012年之前，电商平台对外部流量的渴求带来对导购电商的扶持；2013年起电商平台对流量把控能力提升，导购平台开始步入调整转型期，内容社区打造与涵盖线上线下的多元化全平台导购成为发展方向；而自2015年起随着拼多多和直播带货的兴起，电商平台竞争格局与商业模式不断创新，导购平台与电商步入合作共赢阶段。内容类与价格类导购平台共同驱动市场稳步增长。消费观念的转变和不同消费群体的崛起，导购电商平台市场规模持续增长，预计2019年导购电商平台用户3.45亿人，市场规模123.5亿元。按照驱动因素，导购电商行业可分为价格类和内容类：价格类模式下，导购网站整合各热门电商平台促销信息，精选特价产品吸引用户，用户通过导购平台下单可以以更便宜的价格获得商品；内容类则为用户在导购平台获取商品的推荐和评价信息，或通过与达人或其他用户的讨论进行购买决策的模式。随着流量成本的提高，内容的引流作用越来越强，内容驱动的导购平台市场分额持续提升。