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中国旅游消费者影响力增强为年度亮点之一,多数受访者(72%)表示会在海外旅游中购买奢侈品,其中化妆品、手表和箱包位居榜首,中国消费者通过网上论坛讨论、调查奢侈品牌;大约70%的潜在消费者每月至少在互联网上搜索一次奢侈品牌。此外,网购意向飙升:40%的受访者表示有兴趣在互联网上购买奢侈品,较2011年22%的比例出现大幅增长;体验式奢侈消费渐热,旨在彰显身份地位的消费动机增强。更多迹象表明,中国的消费模式在发生转变,数字和社交媒体的崛起也增加了奢侈品牌的曝光度。品牌认同持续提升。本年度的受访者称知悉59个奢侈品牌,该数字在我们历年调研中持续增大。同时,56%的受访者优先购买知名奢侈品牌,69%的受访者愿意为受大众追捧的知名奢侈品牌支付高价。中国消费者特别在意原产地,并把某些国家与特定产品联系起来,高档手表首选瑞士,法国化妆品、香水、服装和箱包冠绝天下,而汽车则是德国独占鳌头。欧洲传统品牌在这些产品类别中仍然保持强势地位。中国高端消费者的敏锐度日益增强。88%的受访者愿意为高品质、耐用性强的奢侈品牌支付高价;80%的受访者将独特性视为购买奢侈品的关键因素,而72%的受访者认为品牌传承颇为重要。