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世界杯，作为商业价值最大的体育IP，历年来都是“兵家必争之地”。这次，除了中国队，中国的各大品牌都“冲”出去了。据说，一个企业想要在世界范围内提高自身的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但在大型体育赛事，同样的花费却可以提高10%。在这场营销大战中，要想提高自身品牌的知名度，充分激发世界杯资源的效能，洞察先行少不了。那么，这届球迷关注什么？赛前赛中的关注点有何变化？如何“借势营销”？本文将一一阐述。