数据简介

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年12月广告市场花费同比微降0.8%，环比增长3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。

12月份，广告市场增量仍旧来源于IT产品及服务行业。互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。

从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于选择户外渠道投放广告。12月，IT产品及服务行业在传统户外广告花费同比上涨306.2%，该行业的广告花费占比达到整体的21%，并带动传统户外广告呈现同比增长。领涨的几个品牌主要涵盖在线教育行业的火花思维、题拍拍、作业帮直播课等。题拍拍是好未来近期新推出的线上真人解答App，该品牌在传统户外以及电梯海报的广告投放量较大。