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2020爆款营销事件盘点
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数据简介
本报告主要对2020年热点营销事件进行整理,并总结其营销效果与价值。创意组数:选定周期广告主在投放的广告创意总计(相同广告主题定义为一个创意组，包括不同广告形式、投放不同媒介)。投放费用:第三方估算费用,受不可控因素影响,不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价,基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算,以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准修正。
详情描述
2020爆款营销事件盘点 非互联网行业中，食品饮品行业广告主整体投放费用相对更高，对于书点的营销创意投放更为关注。 通过整理2020年度95个热门营销事件，并筛选其营销关键词进行归类统计。其中品牌更换代言人及品牌间的联名互动为当前品牌主关注的热:门营销动作，以下会对营销事件从营销目标和效果角度进行呈现分析。 雪碧与王者荣耀等广告主采用高流量明星组合，而天猫与饿了么直接选择顶流明星为其代言，为明星赋予虚拟IP也是热门营销方式。 易炸千玺的虚拟形象'千瞄"成为天猫首位虚拟代言人，品牌借助易样千玺的影响力向Z世代人群触达﹔同时天猫邀请用户在[淘宝人生]里制作虚拟形象，跟干瞄合拍，制造互动玩法。 围绕年轻化营销，品牌主多为选择结合青年节、中高考、毕业季、求职季等为营销创意及话题;同时品牌定位的更新与升级也是选择年轻化营销的主要原因。 宝马和哗哩哗哩等品牌主通过朗诵的方式将品牌理念直接表达;肯德基与麦当劳则更多通过产品在场景中植入的方式传递理念。 从对年轻化营销事件的投放力度看，品牌年轻化或以年轻用户为核心人群的品牌商更注重与年轻人建立连接。 其中，老乡鸡通过手撕联名信、开战略发布会、请代言人等一系列营销动作，触达以19-30岁为主的年轻人群，与老乡鸡"中式快餐的品牌定位相吻合。 【更多详情，请下载：2020爆款营销事件盘点】
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