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家用电器行业：Z世代来袭，如何看待小家电行业新需求？
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数据简介
以“Z世代”为代表的细分群体走到消费中心，行业需求逐步由传统家庭转向非传统家庭，人群覆盖面大幅扩大带来需求规模的扩张；目前，行业基于消费特征对人群的划分愈加细致，点对点针对性需求激发成为新的供给趋势；上半年，各类小家电均对应细分人群推出新产品，品类生命周期得以延续；景气“此消彼涨”，阶段风口影响不容小觑，未来对细分人群潜在需求的挖掘将成为小家电企业发展的重要议题。
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家用电器行业：Z世代来袭，如何看待小家电行业新需求？ 2020上半年，业绩接连超预期增长的小家电龙头持续提醒市场，小家电产业或已步入新的增长通道;此前小家电行业核心增长逻辑，是传统家庭需求催生大品类持续渗透及更新换代，而当前仍有吸尘器等偏刚需类不断兴起。但近年来，以“Z世代”为代表的细分群体走到消费中心，行业需求逐步由传统家庭转向非传统家庭，人群覆盖面大幅扩大带来需求规模的扩张;目前，行业基于消费特征对人群的划分愈加细致，点对点针对性需求激发成为新的供给趋势;琳琅满目的小家电产品，大部分为针对不同人群的基础品类的衍化;上半年,各类小家电均对应细分人群推出新产品，品类生命周期得以延续。 历史来看，不同年份小家电高增品类存在明显差异，这与小家电可选属性较为相关;不同品类需求释放的“此消彼长”，共同助力小家电行业整体实现稳健增长;考虑到非传统家庭的需求可选属性趋强，因此阶段性行业风口、品牌供给端及渠道端的集体发力，会更大地影响品类景气的更迭;今年上半年小家电品类景气环比变化即为较好例证，景气环比提升最为显著且需求并喷的破壁机、电燕锅、台式电烤箱及煎烤机，均集中在厨房小家电品类中，其上半年分别实现224%、182%、128%及70%的销量增长，环比提速高达2-8倍不等，主要受益于上半年疫情期间下厨场景增加及内容营销渠道加速崛起。 【更多详情，请下载：家用电器行业：Z世代来袭，如何看待小家电行业新需求？】
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