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商贸零售行业：电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞
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数据简介
线上平台为珠宝品牌商过去几年销量快速增长的渠道之一，主要以天猫旗舰店、京东等为主；而今年以来直播带货的兴起，我们认为有望从产品、客群、营销模式三方面，进一步为珠宝品牌商的线上销售及品牌曝光打开新机遇，并切入高频、低价、高毛利的日常时尚珠宝新市场。
详情描述
商贸零售行业：电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞 直播电商规模高速增长，疫情催化加速发展。2018/19年直播电商整体成交规模1502 亿元/4513亿元，同比大幅增长618%/200%。受疫情影响，直播、短视频、电商行业用户规模进一步扩大，更多农产品、汽车、房产等传统企业加入直播电商。此外，央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办事件，侧面反映了官方对直播电商领域的认可，预计国内直播电商行业未来有望继续保持较高增长态势。根据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计，截至2020年3月电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%，但对应2019年直播电商仅占网购整体规模的4.5%，未来客单价提升的潜力仍较大。根据艾瑞咨询在《中国直播电商生态研究报告(2020年)》的测算,国内直播电商交易规模预计有望从2019年的4513亿元，继续增长至2022年的28548亿元;直播电商占网购的比例有望从2019年的4.5%提升至2022午的20.3%。 了解商品信息和商业做活动为吸引消费者看直播的主要原因之一;高性价比+喜欢展示商品为直播成功转化购物的两大重要因素。根据中消协调查数据显示，消费者选择观看直播最主要的原因是通过直播想要了解某一商品的详细信息和商家做活动的优惠信息，分别占比49.5%和47.5%。商品性价比和喜欢程度是购物决策关键因素，通过观看直播转化为购物的原因，排在前四位的是商品性价比高(60.1%)、展示的商品很喜欢(56.0%)、价格优惠(53.9%)、限时限量优惠(43.8%)。总体来看，能够吸引消费者决定购物的主要原因还是在于商品本身的性价比和价格优惠程度。 【更多详情，请下载：商贸零售行业：电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞】
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