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彩妆是用于脸部、眼部、唇部等部位的化妆用品，常见的彩妆产品包括妆前乳、粉底液、粉饼、眼影、眼线笔、口红、睫毛膏、鼻影、腮红、修容盘等，其主要作用为修正肤色、遮瑕提亮、增强面部立体感及打造不同妆容效果等。近年来，中国电子商务发展兴盛，线上平台各项优惠活动促进了居民的日用品消费。此外，直播行业发展迅速，明星及KOL的亲身带货有效刺激了居民在彩妆方面的消费，推动彩妆市场规模迅速增长。