数据简介

2019年瓶装水行业终端零售规模为2000亿，是软饮料板块中最大的细分赛道，并依旧保持近双位数增长。从历史复盘来看，瓶装水行业由早年的销量驱动演变为量价齐升的态势，并且有望延续，瓶装水同质化问题严重，需通过营销不断占领消费者心智，利用渠道密集度提升产品可见度，营销方面，成功的瓶装水企业营销具备长周期、高曝光、强标记的特点，利用品牌故事抢占消费者心智，水源之于瓶装水犹如奶源之于乳制品，自然资源的政策只会愈发趋严，因此水源的获取具有先入为主优势。即使目前取水政策未形成明显壁垒，但优质且广泛的水源布局是营销的卖点与素材，同时也可节省成本占比较高的运输物流费用，保障企业长期盈利能力。