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2020年十大消费新机遇
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2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局，疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响，这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。2021年伊始，巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究，推出上游《消费篇:2020十大消费新机遇》、中游《内容篇:2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇:2020十大新消费人群》三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，全面剖析影响未来商业发展的核心变量。 研究发现，在疫情的催化下，整个商业链路的价值变量都在重构:消费的高潜力人群在重构，短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，消费的意义也在重构。因此，“价值重构”，是我们在大势中献给2021的发声词。 本篇报告是我们大势发声年度盘点系列之《消费篇:2020十大消费新机遇》，主要基于抖音短视频内容行为数据和尼尔森零售监测数据，盘点和探寻了2020年中国消费市场的特点与机遇。 2020年，中国是全球为数不多呈现消费复苏趋势的国家之一。国家统计局公布数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，为年内首次正增长，中国宏观经济形势正逐步好转。疫情对人们的购物习惯产生了深远影响，就零售业而言，复苏仍在持续，并呈现U型走势。无论是疫情期间的大量囤货，还是新常态下新零售的线上线下融合，盘点每一个消费热点、关注疫情后的观念变化、重视商品市场的迭代升级、尝试新兴渠道的全新探索，都对重启增长具有指导意义。 本次研究我们从“疫情”下的新消费洞察、“新常态”后的商品破圈及“内循环”下的场景革新三大方向，探寻消费市场的价值重构脉络，总结出十大年度消费洞察，为营销人提供参考。展望2021年，面对愈加风云变幻和更具挑战性的市场，如何准确捕捉新消费趋势、如何把握潜在的增长机遇，是品牌致胜后疫情时代的重中之重。
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2020年十大消费新机遇
消费开级这个概念已经被畏出一段时间了，今天它完成了一个从量变到质变的过程。以前简单的从五块到十块的问题,源自于人们由于经济富足所带来的价格宽容度,导致了愿意为优秀的产品支付议价。今天人们愿意接受更高的议价，基至开始热表于内容与创新的附加值，这说明消费升圾正在逐步走向2.0时代。人们开始为品牌后面的价值观买单。
2020年前11个月，抖音电商总体GMV增长11倍。其中抖音小店GMIV增长45倍,新增开店商家数曼增长17倍。
这些成绩，让我们看到抖音平台繁荣的商品生态。当然，整体规模或体量的增长，还不足以体现平台的完整能力，我们通过忧秀带货商品在平台的渗透率变化，来反映抖音爆品生产的效率。
我们选取2020年1月，每个最细粒度的电商类目标签下，前10%分位的商品点击量作为各自的基准，达到此标准的商品即为优秀案例，作为我们研究爆品的参考。2020年1月10%优秀案例的渗透率作为热门商品的期初值。我们持牍观测热门商品的生产力，发现即使平台商品容量持续扩大，爆品的生产能力也并未被希释，反而得到进一步的飞跃，2020年10月，热门商品案例的渗透率从期初预没的10%上升到20%。
在护肤品各个品类中，细分市场仍旧表现出较高的增长力洗面奶{油状》、洁面后调养水（防皱/活化效果），护肤品（手部〕等细分品类忧于全品类表现。
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