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化妆品行业跟踪报告：流量红利下半场，考验组织运营数据
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1H化妆品板块以电商带动增长，线下仍受拖累，化妆品企业整体业绩平淡。3Q电商渠道整体乏力，外资、国货、新锐表现分化。4Q伴随双11/双12等电商大促，行业线上增长有望加速。流量红利进入下半场，社媒投入是品牌电商崛起的必要条件，而粗犷的投放未必带来理想的投入产出比，成熟化组织、精细化运营、数据化分析方能奠定增长源动力。
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化妆品行业跟踪报告：流量红利下半场，考验组织运营数据 1H化妆品板块以电商带动增长,线下仍受拖累,化妆品企业整体业绩平淡。3Q电商渠道整体乏力，外资、国货、新锐表现分化。4Q伴随双11/双12等电商大促，行业线上增长有望加速。流量红利进入下半场，社媒投入是品牌电商崛起的必要条件，而粗犷的投放未必带来理想的投入产出比，成热化组织、精细化运营、数据化分析方能奠定增长源动力。建议关注珀莱雅/上海家化/丸是股份!青松股份。 1H20化妆品板块收入86.28亿元lyoy3.89%，扣非归母净利8.78亿元lyoy-7.55%。1Q收入yoy-6.86%，2Qyoy13.72%，2Q主要受电商提振，钱下仍受拖累。珀莱雅1Q线上收入yoy30%，线下同比降超30%：2Q线上 yoy50%,线下同比降幅仍接近30%。上海家化1H电商收入同比增50%，特渠增10%，百货/CS分别同比降70%/40%。丸美股份1Q线上直营收入yoy13%, 2Qyoy121%；1H美容院 yoy-1%，百货/CS均同比降25%-30%。御家汇1H线上自有平台收入yoy76%，第三方平台yoy43%，表现相对靓丽。拉芳家化1H线上yoy11%，经销、商超渠道分别同比降5%/36%。 20年8月淘系平台美汝品类GMV141.10亿元/yoy22.99%（淘数据)，增速放缓，我们认为有2Q促销活动透支/免税分流!品牌新品推广节奏放缓的影响，4Q伴随电商大促增长有望加速。分不同品牌来看，外资品牌：中低端olay、欧菜雅所处价梧带竞争加剧、国货分流；传统国货：产品力不足，对新品依赖度较大，百雀羚/丸美/珀莱雅等7-8月新品推广节奏放暖，GMV同比均有下阵。新锐品牌：长尾品牌迅速崛起，盈利能力可能不佳，玉泽7-8月暂停头部直播，GMV环比有显著放缓。华熙生物旗下润百颜维持高速增长，1H线上推广服务费同比增加1.29亿，拖累整体盈利能力。 【更多详情，请下载：化妆品行业跟踪报告：流量红利下半场，考验组织运营数据】
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