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传媒互联网行业复工观察&国庆档票房前瞻：多部重磅影片可期，票房有望常态恢复
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数据简介
2020年国庆档优质影片质量可期，预计假期8天票房有望达到36-46亿元，恢复至去年同档期7天的86%-110%。国庆档的观影人次与影片质量息息相关，首映后口碑决定票房增长的持续度。2020年国庆假期长达8天（去年同期为7天），且受疫情影响下出境游相对受限，影院观影活动或成为人们线下娱乐的较好选择。展望2020年国庆档，从目前定档的影片导演和主演阵容来看，影片质量值得期待，如果能出现2-3部口碑佳作，将有效拉动观影人次有效恢复。结合影片期待指数和上市公司参与度，我们建议重点关注《姜子牙》、《夺冠》和《我和我的家乡》等影片。我们预计，在保守/中性/乐观情况下，2020年国庆不含服务费票房有望达到35.91/40.73/45.71亿元，分别同比-13.6%/-2.0%/+10.0%。我们维持对2020年全年的票房预测，中性预估2020不含服务费票房或达150亿元。
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传媒互联网行业复工观察&国庆档票房前瞻：多部重磅影片可期，票房有望常态恢复 影院复工近2个月，9月至今票房恢复率已达94.8%。根据艺恩数据，截至2020年9月20日，一至四线城市影院复工率均超过90%，五线城市恢复节奏相对较慢为82.4%，且上座率上限已通知进一步放开至75%。受到《八侄》等优质影片供给驱动，全国票房恢复稳步推进，7月20日至9月20日全国不含服务费累计票房为49.1亿元，同比恢复43.2%。2020年9月票房同比恢复率已达94.8%。从行业集中度看，头部院线和影投公司市占率进―步提升，院线公司CR5在一至五线城市分别同比提升2.4/1.1/1.9/2.3/2.6ppt；影投公司CR5在一至五线城市分别同比提升4.9/1.7/4.5/2.5/3.9ppt。我们认为，一方面，尾部个体影院受限于资金等方面因素，在疫情影响下有所出清；另一方面，头部院线和影投公司做好了较为充分的复工复产准备，恢复进程较快。 回顾往年国庆档，影片头部集中、渠道下沉趋势明显。根据艺恩数据，从票房规模看，2012-2019年国庆档票房从3.95亿元增长至41.56亿元，CAGR为40%，明显高于同期全年总票房20%的CAGR；从全年票房占比看，国庆档票房占全年总票房的比例也从2012年的2.4%波动提升至2019年的7.0%，成为仅次于春节档贡献票房最多的档期之一；从影片结构看,近7年来Top3影片均贡献超过74%票房,近3年Top3影片平均票房从19.36亿元增长到40.07亿元, CAGR 达 43.9%,优质影片观影需求持续旺盛。此外，近5年三四五线城市国庆档的票房占比分别比三四五线城市在10月非国庆档票房占比高出_1.7%/2.4%/0.6%,我们判断,2020年国庆裆可能延续往年影片头部集中化且渠道进—步下沉化的趋势。 【更多详情，请下载：传媒互联网行业复工观察&国庆档票房前瞻：多部重磅影片可期，票房有望常态恢复】
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