数据简介

最新数据显示，中国结婚率连年走低，结婚人口的增长红利逐渐消失;而另一端，不局限于功能型的写真摄影服务，逐渐迎来高频高消的风口:首先，写真因其决策周期短、需求场景多、消费均价低，拥有着巨大的市场;其次，个人照、闺蜜照、儿童照、孕妇照、全家福、商务照等细分市场的崛起，成为整个行业重点关注的品类方向。为此，腾讯营销洞察发布了写真摄影行业的洞察报告，从消费者摄影决策路径及触点着手，剖析影响他们摄影决策的深层细节需求，以及从决策购买到体验评价的关键时刻，并对写真市场用户需求及决策特征、写真行业市场机会点、品类发展趋势等方面进行了深入洞察分析，从而为企业的营销推广及数字化营销革新与尝试，提供更落地的指引。本次研究，通过专家访谈、消费者的定性定量调研、行业广告主的营销数据分析，并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究，分析消费者购买摄影服务的整体路径，深度挖掘不同环节的关键需求与痛点，帮助行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。