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2020当代年轻人消费数据报告
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数据简介
当下时尚的穿着实用性在年轻的Z世代（一般指95后年轻群体）眼里，或许早已被注入了更加多元的个性和风格，转变为一种更自由、也更自我的潮流精神。也因此在潮流消费市场中，不断顺势衍生出更大规模的潮流品牌梯队。有着更年轻思想和潮流需求的Z世代，已经大范围改变了原有的时尚消费市场、甚至传统生活方式，那么愈发火热的潮牌梯队，未来还会踏上怎样的阶梯？ 针对这一国民消费趋势乃至文化现象，基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据，新浪时尚联合得物App共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》，数据化梳理探索潮流市场现状及趋势、并解析当代年轻人潮流消费特点。
详情描述
1.当代潮流消费画像 1.1 Z世代成为当代潮流消费主力 作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。得物App的用户数据显示，95后的Z世代人群占比达到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力。 1.2 从球鞋到潮玩，潮流品类多元化 新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。 随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%。 值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富和扩展。 1.3 东南沿海潮流消费单量大，中西部潮流消费增长快 根据2019年潮流网购下单用户的地域分布数据，累计潮流消费订单量最高的三个省份依次为江苏、浙江和广东，经济发达的东南部沿海地区继续引领潮流消费。 与东南沿海地区潮流消费单量大形成对比的是，由于互联网渗透高、线下潮流门店稀缺等原因，近年来中西部地区的线上潮流消费增速明显。数据显示，2020年4月潮流消费同比增速前7位的省市为：江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃，增速前7的省市中中西部省市占了5位。 【更多详情，请下载：2020当代年轻人消费数据报告】
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