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2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告
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数据简介
2020年中国在线音乐演出市场规模迅猛发展，观看的用户规模已经超过8000万。目前国在线音乐演出行业处于从免费模式向付费模式转变的过渡阶段。00后用户更倾向于这种新型娱乐模式，此外，在线音乐演出已成为64.6%受访用户疫情期间的重要娱乐方式。如何更好地创新内容和模式，进一步整合资源，创新观看体验成为在线音乐平台未来发展重中之重。
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iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音乐演出用户年龄分布方面，在数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了00后用户的认可。另外超过六成的受访者表示，疫情期间不便出门成为其选择在线音乐演出作为消遣娱乐方式的主要原因。 随着在线音乐演出需求得到激化，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方面资源、探索在线音乐演出商业模式。音乐平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。 2020年疫情突发后，演艺行业自觉服从疫情防控大局，取消或延期近万场线下演出。严峻形势下，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”，在线音乐演出市场需求得到激化。目前，在线音乐演出主要是指音乐厂牌、独立音乐人和唱片公司等以直播方式在自有或合作平台上完成表演，演出内容涵盖演唱会、音乐节等。作为“宅经济”催生的全新表演形态，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，引导着今年来的在线音乐演出集体“出圈”， 发展步入正轨。 【更多详情，请下载：2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告】
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